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新希望華西拌拌優格:這一杯潮流造作,專屬年輕人

發布日期:2020-06-30  瀏覽次數:208

四川食品網訊

零食酸奶,是一個全新概念——通過酸奶與零食的創新融合、突破了常規酸奶僅作為早餐、代餐的局限,開拓了酸奶更多的場景化體驗,開啟了酸奶的2.0時代。

Z世代,是追求個性和創新的主流人群,他們對新鮮事物有著極大的好奇心,他們看中品質和個性。他們有獨特的消費習慣。

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新希望華西對酸奶的創新探索和實驗性定義

新希望華西的新品——拌拌優格,便是基于「零食酸奶」的概念,結合當代年輕人的口味喜好調研,研發出獨特酸奶口味+豐富零食口感的新產品——雞汁番茄味拌香芋片、蜂蜜芥末味拌海苔香芋片。鮮香雞汁番茄味,將雞汁的咸香和番茄的酸爽在奶味的基底中融合發酵,一勺下去,極具簡餐才能有的飽腹錯覺。清新芥香蜂蜜味,則把芥末的辛辣與蜂蜜的沁甜來了一次紅白臉的激烈對撞,滿嘴都是跳動愉悅的層次感?!靶∈嘲钡募尤胧顾崮谈鎰e了單調口感,從飽腹感、美味、營養和健康的角度全方位滿足我們的刁鉆需求。使酸奶更具休閑零食特征,能夠更好地滿足Z世代年輕消費者對于酸奶的零食化想象。完美契合了Z時代的消費習慣和生活方式,一面市就收獲了年輕市場的喜歡。

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除了口味上的獨特創新,新希望華西拌拌優格在品牌理念中也融入了能夠彰顯Z世代不拘一格的個性和態度?!感№瑫r刻,樂趣相伴」的產品標語體現產品零食、娛樂的消費場景;「愛不愛隨便你」的營銷方向,更是激發了受眾強烈的好奇心,讓更多人愿意嘗試這個貌似獵奇的新產品,并在各大互聯網平臺作出回應,在產品宣發初期引起了大規模的討論。

造作酸奶挑逗游蕩的深夜靈魂

深夜才是年輕人生活的主戰場,觥籌交錯倒映五光十色。一個場所聚集了有態度愛生活的Z世代。6月24日晚,一場名為“Z世代,越夜越精彩”的盲測大賞,在339臨河臨街的TAO酒吧內閃耀開場。來自各個領域的KOC們在此轉變夜行者一貫的潛伏形態,和新希望華西拌拌優格一起共同站臺,唱響了新鮮潮流的Z世代新生活主張。拌拌優格「造作」加碼,率先讓零食酸奶切入都市青年夜生活,與受眾面對面,邀請他們親自感受酸奶2.0的無限創意:活動現場設置「酸奶調料臺」,十余種宵夜零食小吃任由消費者自行搭配?;顒舆€提供了特調雞尾酒套餐,與拌拌優格精心搭配,再次拓展了零食酸奶的食用場景。酸奶和雞尾酒、肉類小食首次同框,竟毫無違和感。調節腸道的益生菌,與玉米脆、香芋片、海苔碎、烤土司、番茄醬和黃芥末搭配出更多花樣來挑逗游蕩的深夜靈魂。

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這一杯,愛不愛隨便你

憑借前所未有的產品概念,拌拌優格至此收獲了大量Z世代的粉絲。當然,就像「愛不愛隨便你」的slogan想要闡述的態度一樣,非傳統的酸奶口味和香芋脆片的搭配讓許多人內心難以接受,但其中大多數人都還是覺得,愿意嘗試一下或是覺得這個產品的概念很有意思。

以年輕潮流的定位、 時尚玩味的包裝、天然甄選的配料、標準求精的工藝、混搭新穎的吃法、豐富多元的口感以及營養健康的理念為消費者帶來低卡的全新造作“濕零食”體驗,新希望華西將引領零食酸奶新潮流。

市場已經不再是千篇一律的喜愛,有人喜歡就會有人不喜歡,“新鮮一代的選擇”,即是當前Z世代的選擇。消費結構升級的大背景下,新希望華西的創新探索和實驗性定義,將不斷為消費體驗帶來更多的驚喜。

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